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理论创新 | 以文化信托促进文化产业数字化转型探析
时间: 2022-01-27

  从古至今,在历史的坐标轴上,江西省不可置疑地拥有独特的文化意义,其内容兼具文化主体的多元性、文化维度的丰富性和文化时空的延展性,红色文化的革命热情与历史文化的千年风雅都已经成为中华民族文化基因的重要组成部分。

在“国家文化大数据”体系建设工程正式开展的前提下,以文化信托的方式,探索支持江西文化产业数字化转型发展路径,不仅具有经济发展意义,更具有促进中华民族优秀文化传承与传承发展的深刻内涵。

  一、 江西省文化产业数字化转型的禀赋与契机

  十九届五中全会首次提出了2035年建成文化强国的明确指示,在“国家文化大数据体系”建设工程的推进下,十四五期间,国家文化软实力、社会文化供给力以及民众的文化消费能力将得到进一步释放。江西省作为一个文化资源大省,积极推进文化产业数字化转型,可以有效激活地方文化场域,提升地方文化软实力,为地方发展提供文化动能。

    (一)“国家文化大数据体系”推进文化数字化转型

2020年5月26日,中宣部文改办下发了《关于做好国家文化大数据体系建设工作通知》(以下简称《通知》)。《通知》为国家文化大数据体系建设提供了政策依据、建设路径和主要思路。文化大数据产业委员会副主任委员高书生从“四端”概括了国家文化大数据体系建设——供给端、生产端、需求端、云端。这四个端口覆盖了文化数据生产流通的各个环节,为文化大数据的生产交易搭建了物理分散、逻辑集中的闭环系统。


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图片来源:高书生.文化数字化“施工图”


  这是国家第一次从顶层设计的角度,对如何建设该体系做出了更加全面、明确的部署。《通知》中明确提出,要建设物理分散、逻辑集中、政企互通、事企互联、数据共享、安全可信的文化大数据服务及应用体系,为在新技术条件下推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,继承革命文化,发展社会主义先进文化打好基础。数据采集对象覆盖到全国范围,旨在能够将文化资源进行数字化提取、解读与重构,让红色文化、历史文化、民间文化焕发新的活力。

  江西以其深厚的红色文化、厚重的历史文化和独特的人文特色,成为国家文化大数据的重点采集区域,目前江西省已经在文化大数据体系建设方面积极展开布局,未来将以文化大数据的形式,发掘文化资源、提炼文化资本,形成新的产业动能。而将数字化应用于江西红色文旅产业,是科学技术赋予江西文化的新机遇,未来通过数字技术对江西省红色文化资源的提取、解读与重构,将诞生大量新的红色文化产品和文化场景,同时伴随着VR技术的成熟和全域旅游概念的渗透,江西省的红色文旅将被赋予更生动的沉浸式体验。在这个过程中,观众将有机会走下看台,走上舞台,在旅行中成为红色文化的体验者、书写者、演绎者,以文化主体的身份成为江西红色文化场域的建设者。  (二)数字化转型激活江西省多维文化禀赋  对地域空间来说,文旅业的发展是对文化资源、社会资本以及经济资本的一次全面整合,文旅业态的数字化转型,更是对地域文化重新发现、重新定位与价值延展的过程,江西省作为一个文化资源的大省,其文化具有丰富的内涵性、厚重的历史性和鲜明的层次性,我们可以从三个维度来解读江西的文化:红色文化、历史文化与山水文化。

  1.红色文化——红色基因

  红色基因是当代中华民族发展的精神核心。在江西16.69万平方公里的红土地上,孕育了中国革命的摇篮——井冈山、共和国的摇篮——瑞金、军旗升起的地方——南昌、中国工人运动的策源地——安源……中国革命历史与江西地域发展历史相重合,并产生了一系列具有里程碑意义的精神符号。江西红色文旅的发展,给了大家以动态的视角体验江西乃至中国红色文化的契机,也是红色基因代代相传的生动演绎。

  2.历史文化——文化根祉

  江西孕育了丰富的地域历史文化,例如临川文化(今江西抚州)作为江右文化的重要支柱,生于秦汉,兴于两宋,绵延至今,留下了大量的文学、戏剧和建筑精华;庐陵文化(今江西吉安)自古为“江南望郡”,重教兴文,孕育出丰富的民间文脉,为红色文化的诞生铺垫了文化根基。还有余韵悠长的茶文化、戏曲文化、瓷器文化的千年风雅穿越历史而来……以“史”为内核,以“旅”为契机,江西为我们提供了一个走进历史、寻找民族文化根祉的机会。

  3.山水文化——精神空间

  在山水间寻找精神家园是当代人的向往。江西省位于长江流域,丰富的水系与毓秀的山脉打造出风雅秀美的自然景观,“五山一湖”自古为文学、诗歌、戏曲等提供了丰饶的灵感源泉,与自然环境相伴而生的是独特的人文环境,簧岭、景德镇等独具生态特色的人文环境为大家展示了人与自然、与历史和谐共存的生活方式,这些元素构成了江西独特的人文自然景观——于山清水秀间独具文脉。

  红色文化、历史文化、山水文化,这三个文化向度,让江西省文化呈现出一种具有历史性与时代性兼具、文人风雅与革命热血相交融的独特气质,蕴含着勃勃生机,亟待人们体验。目前,江西省井冈山革命博物馆已经成为第一批入选文化大数据体系建设工程的项目,不久的将来,井冈山红色文化将以全新的面貌,带给大家全新的红色文化体验;同时,汤显祖的故乡——江西抚州,正在工作组的努力下进行传统昆曲文化的数字化采集工作,历史文化精髓将以数字化的形式完成采集与重生;中国瓷都——景德镇,正以数字化为路径建设一个集生产与生活为一体的“镇生活”样本,一个贯穿古今、链接线上与线下的美学场所空间,打造前工业化与后工业化完美融合的特色小镇典范。这也是网络时代,地域文化焕发新生机所需要的一种内在禀赋。

  二、数字化转型下江西省红色文旅发展新面向

  2020年至今的疫情影响放大了文旅业人力成本高、运营管理难度高以及对实体资源依赖强的结构性弊端,也推动了文旅业向数字化、网络化、社交化、互动化方向转型的速度。疫情期,在博物馆、美术馆、景区相继关停后,云看展、云讲座、线上娱乐、云景区、云旅游等线上体验项目大放异彩。从长远看,互联网带来的全新旅游体验理念正逐渐被市场广泛接受,特定场景和情形的线上新用户留存转化为线下体验用户,线上与线下的空间转换已然成为探索文旅产业转型升级的试验田,而以数字科技为核心的消费模式正在带动在线旅游行业实现新一轮高速增长。江西省的红色文旅也由此展开了发展新面向。

  (一)“红色基因”的数字跃迁,重塑红色叙事新体系

  “国家文化大数据体系”的系统框架覆盖了红色文旅的全产业链:从供给侧来看,可以联合多文化生产主体对三座“金山”(中国文化遗产标本库、中华民族文化基因库、中华文化素材库)进行深度挖掘和数据化,为红色文化产业和公共文化事业提供源源不断的文化数据要素供给;从生产端可以联合各类文化企业参与到红色文化资源的数字化生产过程中,打造良好的红色文化数据生产生态系统;从需求端可以通过对红色数据的解构与再造提供内容丰富的红色文化体验产品,升级民众的红色文化体验;从云端可以实现大范围、广覆盖的红色文化体系建设,实现红色文化的核心引领作用。四端联合的大数据文化体系,为红色文化数据化跃迁提供了完整清晰的逻辑框架。

  美国认知学家罗杰·C指出 ,“人生来就理解故事,而不是逻辑”。与传统的人与景相分离的文旅体验相对比,文旅数字化转型的核心是人与景、人与心境的相统一,数字化是实现这个过程的载体,而核心是对文旅场景的重新解读与升级,一种新的叙事框架的建立。一个好故事能够引发情感共鸣和文化认同,江西红土地上的红色文化与红色故事,正亟待着人们来体验。把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好,是红色文旅项目的根本意义。  目前,大数据体系建设工程“三库”建设中中华民族文化基因库已经从建设红色基因库开始起步,目标是对中宣部命名的全国爱国主义教育基地的藏品、纪念碑(塔)等进行数字化采集,今年已确定了15家试点单位,包括中共一大会址、南湖、古田会议会址、井冈山等,计划在“十四五”期间完成红色纪念馆数据采集和标注。其中井冈山革命博物馆作为第一批红色基因试点,是江西红色文化的典型代表。


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井冈山入选第一批红色基因试点  图片来源:网络
  

  在“十四五”期间,入选的单位将按中央文改办的要求开展红色基因库数据采集,进行红色文化数据标注,将各示范基地的陈列品、纪念碑(塔)、出版物、音视频等进行高精度数据采集,按照国家文化大数据体系统一标准进行结构化存储,并以历史事件、英烈人物、感人故事为线索,对红色文化数据进行专业化标注、关联,通过有线电视网络实现全国联网,让红色文化活起来,讲好讲活中国共产党奋斗故事,把红色基因一代代传下去。 

  (二)红色文旅释放文化新动能,促进地方乡村振兴

  党的十九届五中全会提出“优先发展农业农村,全面推进乡村振兴”。文化振兴是全面推进乡村振兴的重要内容。红色文化是马克思主义基本原理同中国具体实际相结合的精神结晶,是对中华优秀传统文化和世界优秀文化的继承、发展与创新。在数字化转型中,红色文化能够拓展红色产业链条,对红色文化资源的经济价值进行合理利用,提升乡村文化治理能力,起到红色文化在乡村振兴中的引领作用。

  在2020年的脱贫攻坚战役中,江西省一些革命老区开展的线上扶贫取得了意料之外的成绩。例如中航信托以慈善信托支持永新县浆坑村的锦绣黄桃,在丰收时节以线上直播互动的形式,实现“云发布”和“云探访”,让永新黄桃乘着“云”的翅膀走向全国。线上活动带来的空间场景体验为人们远距离进行场景体验创造了可能,传递了一种文化体验与生活方式,以其较强的场景代入体验,激活当地文化扶贫场域的关键要素,为当地提升文化生产力提供了新的思路。

  进入2021年,乡村振兴是当今的红色文章,如何落笔写好这篇“红色文章”,需要把历史的红色文章和今天的红色文章有效结合。例如在江西省,有许多革命老区地处山区,经济基础较弱,但同时,这些地区又往往可能拥有自然生态优势、革命历史文化优势以及优秀传统文化优势等,如何以互联网的影响力,带动红色文化的传承与弘扬助推乡村绿色生态发展,是红色文化引领乡村振兴发展需要面对的新命题。2021年度,中航信托作为军工央企持续履行社会责任,将永新县三湾乡甄潭村与田西村作为乡村振兴的帮扶点,旨在通过对三湾红色精神发源地进行红色文旅、特色种植养殖等产业项目开发,传承红色精神、促进革命老区乡村振兴。

  三、文化信托支持江西红色文旅数字化转型的路径探索

  江西省的文化禀赋为红色文旅的数字化转型提供了丰富的场景,从红色文旅的数字要素采集,到新内容的开发以及项目的运营,覆盖了红色文化IP的全价值链。信托公司以文化信托的方式,能够从多方面有效支持江西省红色文旅数字化发展:

  (一)文化信托推进文化与科技相融合

  红色文化要实现数字化跃迁,需要科技硬件来支持文化内容的转化。其中VR技术作为数据场景落地的重要基础技术受到了多方重视,从产业基本面看,VR技术以其虚实结合、实时交互与三维沉浸的特点,不但给文旅业增添了更多可能,还能带动5G和大数据、AI等技术服务落地。未来以大量的开源数据配合VR技术的应用,可以进一步拓展红色文化展示的手段,利用VR技术转化和开发优秀红色文旅资源,推动VR在文化场馆、文化体验园等线下文旅场景的应用。


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 红色文化VR展厅 图片来源:网络


  江西省发展VR产业起步较早,近年来,已经形成了涵盖硬件、软件、内容、行业应用的VR产业链条。中航信托作为关注科技前沿发展的信托公司,目前已经与江西省南昌市合作了两支专注VR产业的投资基金,持续深耕虚拟现实等泛文化娱乐科技业态,促进金融、科技、文化产业整合,借助新科技支持地方经济建设。

  (二)文化信托推进文旅数据资产化进程

  在 “国家大数据体系”搭建的基础架构下,江西省的文化资源将进入数字化的快车道。红色文旅作为文化场景丰富的综合业态,为红色文化数据提供了重要的采集来源和应用场景。未来,多方主体可以通过对红色文旅大数据进行挖掘分析、数据建模、交叉对比、数据总结等,从而优化红色文化资源配置、凝练红色文化信息、推动红色文化传承、促进红色文化创新。

  文化数据信托的创新实践仍然属于业界比较前沿的尝试,因为文化消费具有较高的外部效应,文化数据资产在评估和定价上遵循数据资产基本逻辑的同时,亦更加凸显其文化内涵和公共价值导向,将文化数据的特殊属性和应用场景纳入考量范围,建立针对文化数据资产的价值评估机制。这是文化数据资产进入金融流通体系的前提,也是文化数据资产金融化的基础。

  (三)文化信托支持红色文旅IP开发

  文化产业中的IP(Intellectual Property)特指具有广泛受众基础和多元开发价值的版权。版权作为文化产业的核心资产,也是文旅业内容生产的价值源头。在疫情的影响下,文化消费场景的线上化进程加快,也打开了对文旅内容生产需求的端口,一个优秀的文旅IP一定程度上的决定了文旅资源是否能得到充分的开发,其价值链能否得到充分的延展。红色文化从来都不是抽象的,小兵张嘎、狼牙山五壮士、江姐的故事……红色基因通过鲜活的人物形象、生动的故事,影响了一代代中华儿女,形成了共有的民族记忆。“国家文化大数据体系”建设工程中的中华民族文化基因库,将通过对江西省革命红色根据地数据的提取、解读与演绎,对江西红色文化IP进行一次盘点与盘活,让革命精神从革命历史中走到人民群众中间。


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红色IP文旅项目展示 图片来源:网络
  

  版权信托是专注于版权管理、运营的服务信托业务,广义上的版权信托,不仅包括以版权及其衍生权利为信托财产而设立的财产权信托,也包括以版权及其衍生权利为标的的投融资信托。开展版权信托业务,能够有效促进版权的市场化交易流转。红色IP具有市场价值与公共价值的双重属性,既符合版权作为无形资产的条件,又是民族精神具象化的体现。信托可以采取版权信托的方式,支持江西省红色文旅IP的开发与运营,促进红色IP的影响力提升,为地方文旅注入红色文化动能。

  (四)文化信托支持红色文旅全价值链开发

  2020年底,在全国红色旅游发展典型案例征集活动中,江西省有三项红色文旅项目入选:“红色力量在这里迸发——井冈山推动红色教育培训高质量发展的生动实践”;新时代下“红色旅游+”的新路径探索——江西于都打造中央红军长征出发地红色旅游发展典型案例;以人为本,让红色教育活起来——南昌八一起义纪念馆研学教育红色旅游发展典型案例。作为全域红色文旅的典范,江西省通过对红色文化精神的演绎与价值链的延伸,正在逐步形成江西特色的红色文旅品牌,

  一个红色文旅项目的打造,是对红色文化场域的全面激活,也是对红色旅游IP全价值产业链的覆盖,需要基础设施的建设、内容的设计与项目的运营,以及相关技术层面的保障等一系列系统工程。文化信托可以从产业的层面,发挥信托制度的灵活优势,结合红色文旅项目轻资产与重资产并存的特点,从经济价值、文化价值、社会价值等多个维度对其进行价值评估,并根据其资产、周期和盈利特点,以债权、股权、资产证券化等方式对红色文旅项目进行支持,助力江西开发红色文化资源。不仅如此,信托公司还可以从公共价值和社会责任的层面,以慈善信托的形式支持江西红色革命老区的文化资源开发,为革命老区的乡村振兴提供红色文化动能。


  结语:

  对于红色文旅项目来说,精神内核是灵魂,技术是承载内容的方式手段,而数字是红色文化故事重生的新范式。文化信托以信托为路径,以支持红色文化产业及文化事业的发展为目的,兼具市场价值与社会责任的双重属性。文旅的数字化转型,不仅是对地域文化价值的进一步释放,更是对地域文化综合软实力的提升。

  在“国家文化大数据体系”的框架下,随着文旅产业的数字化升级迭代和文化资产的数据化进程加快,文化信托作为文化金融的一个分支,能够发挥信托制度独有的优势,以发展的眼光、创新的思维支持江西红色文旅发展,以金融的力量为江西红色文化资源、红色文化资本、再到红色文化资产的提炼与转化注入源源不断的活水。






参考资料:

[1] 高书生:“体系再造,新时代文化建设的新命题”,载《经济与管理期刊》2020年第8期.

[2] 国家文化大数据体系怎么建?政策来了!

https://m.sohu.com/a/398817488_18227 

[3]高书生:“要用体系化的思维看待文化大数据体系的建设”

http://www.ce.cn/culture/gd/202010/23/t20201023_35928435.shtml 

[4]姚江涛、袁田:“大数据时代,“数据资产”与金融应用前景”,载《当代金融家》2017年第9期.

[5]向勇、白晓晴:“新常态下文化产业 IP 开发的受众定位和价值演进”,载《北京大学学报( 哲学社会科学版)》2017年第1期.

[6]江西“五个坚持”加快打造“世界级VR中心” ,

http://www.cac.gov.cn/2020-07/06/c_1595589718336019.htm.

[7]2021世界VR产业大会

https://mp.weixin.qq.com/s/IbMZLuBUQ7dkqhXY0XHykg.




本文发表于第十九届中国文化产业新年论坛“乡村振兴与公共空间“主题分论坛

作者:中航信托研发与产品创新部高级研究员   禄 琼


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